Gestiamo Google Ads per piccole e medie imprese a Pistoia e in Toscana. Ristorazione, retail, B2B locale, wellness. Lavoriamo come Google Partner sul MCC 528-028-1460, con accesso ai dati reali e responsabilità diretta sui numeri.

Setup completo, keyword research locale, Quality Score sistematicamente sopra 7/10, landing dedicate, tracking conversioni reali. Da 250€/mese di gestione, budget pubblicitario sempre separato.

Il problema con Google Ads delle PMI oggi

L’80% dei conti Google Ads di PMI che apriamo ha lo stesso quadro: account aperto 2-3 anni fa, una campagna “principale”, smart bidding attivo senza dati di conversione, Quality Score medio sotto 5/10, costo per click sopra mercato del 40-60%.

I problemi tecnici concreti:

• Keyword in match troppo larga: “ristorante pistoia” in broad match porta query come “ricette pistoia”, “lavoro ristorante pistoia”, “ristoranti pistoia famosi” — tutte costano denaro, zero portano clienti.
• Quality Score basso ignorato: Quality Score 3-4 significa pagare il doppio del concorrente per la stessa posizione. È la metrica più importante e quasi nessuna agenzia generalista la guarda mese per mese.
• Smart bidding senza tracking conversioni: Google ottimizza su “click”, non su “richieste vere”. Senza tracking conversion-based, lo smart bidding è una scatola nera che brucia budget.
• Una sola landing page (il sito) per tutte le campagne: mandare chi cerca “preventivo X” sulla homepage = tasso di rifiuto 70%+ e Quality Score basso per landing experience. Google penalizza esplicitamente questo.
• Niente negative keyword: stai pagando per parole come “gratis”, “fai da te”, “come fare”, “lavoro”, “stipendio” che attirano traffico che non comprerà mai.
• Estensioni ads non configurate: sitelink, callout, snippet, call extension, location extension. Senza queste, il tuo annuncio è grande la metà di quello del concorrente che le usa.

Risultato: budget 800€/mese che porta 2 contatti utili. Costo per lead reale: 400€. Per qualsiasi PMI questi numeri non tornano.

Cosa facciamo noi

Cinque blocchi di lavoro, ognuno con deliverable concreti. Approccio operativo, niente PowerPoint da consulente.

1. Keyword research locale (non copia-incolla generico)

Mappiamo le query reali che i tuoi clienti usano per cercarti a Pistoia o nel tuo bacino specifico. Strumenti: Google Ads Keyword Planner, SEMrush, GSC (se hai già traffico organico), search term report degli ultimi 90 giorni del tuo account. Output: keyword cluster divisi per intento (informativo / commerciale / transazionale), lista negative keyword pronta dal giorno 1, struttura campagne ad gruppi tematici stretti.

2. Quality Score audit e ottimizzazione continua

Quality Score è la metrica che decide quanto paghi per click. È fatta di tre componenti: Expected CTR (qualità del testo annuncio), Ad Relevance (match annuncio-keyword), Landing Page Experience (velocità, mobile, contenuto rilevante). Ogni mese facciamo audit Quality Score keyword per keyword: identificare le sotto 6/10, capire quale componente sta tirando giù il punteggio, intervenire. Quality Score da 4 a 8 = CPC -50% a parità di posizione. È matematica.

3. Smart bidding con tracking solido

Conversion tracking lato sito (form, telefonate via call tracking, WhatsApp click), Enhanced Conversions, valori conversione differenziati per tipo richiesta. Solo dopo aver verificato che il tracking funziona partiamo con Target CPA o Maximize Conversions. Lo smart bidding di Google è potente, ma senza dati di conversione affidabili è solo un modo automatizzato per bruciare budget.

4. Landing dedicate per campagna offerta

Per le campagne con volume rilevante costruiamo landing dedicate (template Bizionist su Vercel se non hai sito, altrimenti pagine aggiuntive sul tuo). Ogni landing parla esplicitamente del servizio cercato — niente “scopri tutti i nostri servizi”, niente menu di navigazione lungo, focus su una sola conversione. Risultato medio: tasso di rifiuto da 70% a 35-45%, Quality Score landing experience da “medio” a “sopra la media”, costo per lead -40% sulla stessa campagna.

5. Report mensile e revisione

Una pagina chiara. Costo per richiesta, costo per cliente acquisito (se hai chiusure tracciate), Quality Score medio per campagna, top 10 keyword per ROI, top 10 negative keyword da aggiungere, decisioni del mese successivo già scritte. Niente dashboard barocche. Apertura report = 3 minuti per capire se sta funzionando.

Lavoriamo come Google Partner. Account tecnico agenzia [email protected] su MCC 528-028-1460. Mai chiediamo le tue credenziali personali — l’accesso è strutturato come deve essere.

Pricing

Gestione Google Ads da 250€/mese. Audit gratuito 30 minuti per capire scope e obiettivi reali — niente preventivi al primo incontro.

Casi e competenze

Google Partner

Bizionist lavora come Google Partner certificato. Account tecnico agenzia su MCC dedicato (528-028-1460). Accesso Basic Access alla Google Ads API approvato (15k ops/giorno), il che ci permette di automatizzare report e analisi senza limiti di rate.

PMI ristorazione

Pizzzland (Pistoia) — gestione Meta + lavoro contenuti + posizionamento ha portato da 300 a 500 coperti/settimana (+67%) in 3 mesi. Su clienti ristorazione con Google Ads attivo, lavoriamo principalmente su “ristorante + città” + “asporto + città” + brand defense + campagne Performance Max calibrate sul bacino locale.

PMI retail e wellness

Cliente wellness/beauty con campagne Search + Performance Max per servizi specifici (estetica, trattamenti, pacchetti). Lavoro centrato su keyword di intento commerciale (“trattamento X prezzo”, “centro estetico zona Y”), Quality Score sistematicamente sopra 7, costo per appuntamento monitorato come metrica primaria.

B2B locale

Clienti B2B industria toscani con Google Ads su keyword di nicchia. Volumi più bassi ma intento alto: ogni click costa più (anche 8-12€), ma porta richieste qualificate (preventivi su attrezzature, contratti di fornitura). La metrica è “costo per richiesta qualificata”, non “costo per click”.

Vedi tutti i casi studio ?

Domande che ci fanno spesso